تكتب وصفًا لمنتج وتعدّل عنوانه وتختار له كلمة تتوقع إن العميل يبحث عنها
بعدها تضيف منتجًا قريبًا منه وتستخدم نفس الكلمة ثم تنشر مقالة وتستهدف فيها العبارة نفسها مرة ثانية
من وجهة نظرك أنت تعطي متجرك فرصًا أكثر للظهور لكن إذا كانت الصفحات تقدم إجابة متشابهة لنفس احتياج العميل فقد تكون توسّع التداخل بينها بدل ما تعطي كل صفحة دورًا واضحًا
هنا تجي فائدة تنبيه تنافس الكلمات المفتاحية ضمن منظومة إيمول التسويقية
الميزة تنبّهك عند رصد تنافس صفحتين من متجرك على نفس الكلمة عشان تراجع استهدافهما وتحدد هل لكل صفحة غرض مختلف أو إن المحتوى يحتاج تنظيمًا
الهدف إنك تعرف وين تراجع قبل ما تستهلك وقتك في تحسين صفحات تستهدف نفس الفرصة بالطريقة نفسها
وش يعني تنافس الكلمات المفتاحية في المتاجر الإلكترونية
تنافس الكلمات المفتاحية هو تداخل استهداف صفحتين أو أكثر من نفس الموقع لعبارة بحث واحدة أو عبارات متقاربة مع تشابه كبير في الغرض والمحتوى
يسمّونه أحيانًا أكل الكلمات المفتاحية لكن المعنى العملي للتاجر أبسط من الاسم
عندك صفحات تحاول تخدم نفس الطلب بدون فرق واضح يبرر وجود كل واحدة منها
ومع ذلك ظهور أكثر من صفحة من متجرك على نفس الكلمة مو دليل كافي إن عندك مشكلة
ممكن صفحة قسم تعرض خيارات متعددة وصفحة منتج تعرض قطعة محددة ومقالة تساعد العميل يقارن بينها وكل وحدة تخدم مرحلة مختلفة من قراره
المراجعة تبدأ من سؤال واضح
هل هذي الصفحات تساعد العميل بطرق مختلفة أو تعيد عليه نفس الكلام
كيف يصير التداخل وأنت تحاول تحسّن متجرك
غالبًا يبدأ الموضوع من قرارات تبدو منطقية وقت تنفيذها
تلقى كلمة مناسبة لنشاطك فتضيفها لعناوين منتجات كثيرة أو تنسخ وصف منتج ناجح وتغيّر الاسم فقط أو تفتح قسمًا جديدًا قريبًا جدًا من قسم موجود
ومع توسع المتجر يصير عندك محتوى أكثر لكن توزيع الموضوعات بين الصفحات يظل غير واضح
عناوين عامة لمنتجات مختلفة
لو تبيع شنطًا جلدية وسمّيت معظم صفحاتك شنطة جلد نسائية فأنت ما أبرزت الفرق اللي يهم العميل بين شنطة للعمل وشنطة للمناسبات وشنطة صغيرة للاستخدام اليومي
مو المطلوب تختار كلمات مختلفة لمجرد الاختلاف المطلوب توصف كل منتج بدقة وتوضح استخدامه ومواصفاته والسبب اللي يخلي العميل يختاره
أقسام متقاربة بدون فرق فعلي
قد يكون عندك قسم للهدايا وقسم لهدايا المناسبات وقسم للهدايا المميزة وكلها تعرض تقريبًا نفس المنتجات وبنفس الوصف
وجود هذي الأقسام ممكن يكون مفيدًا إذا كان لكل واحد منها اختيار وغرض واضحان أما إذا كانت مجرد أسماء مختلفة لنفس التجربة فهنا تستحق البنية مراجعة
مقالات تكرر وظيفة صفحة البيع
المقالة المفيدة تجاوب سؤالًا أو تساعد العميل يفهم ويقارن ويقرر
إذا كتبت مقالة بعنوان تجاري وكررت فيها نفس وصف القسم بدون إضافة شرح أو تجربة أو معايير اختيار فقد ما تكون قدمت للقارئ سببًا واضحًا لزيارتها بدل صفحة المنتجات
وش المشكلة اللي يحلها التنبيه للتاجر
أصعب جزء أحيانًا مو تعديل الصفحة بل معرفة أي صفحة تحتاج تعديل أصلًا
قد تقضي وقتك تغيّر عنوان منتج ثم تعدّل مقالة ثم ترجع للوصف من جديد بدون ما تنتبه إن الصفحتين تستهدفان نفس الاحتياج بمحتوى متقارب
تنبيه التنافس يساعدك تلتفت لهذا التداخل وتراجع الصفحات المعنية بدل ما تواصل تعديلات متفرقة
وهذا مهم خصوصًا إذا كان أكثر من شخص يضيف منتجات أو يكتب محتوى لمتجرك لأن كل واحد قد يشتغل على صفحته بدون ما يشوف الصورة الكاملة لباقي الموقع
كيف تساعدك منظومة إيمول التسويقية
ضمن الخطط الاستراتيجية في نظام السيو تدعم إيمول التنبيه عند تنافس صفحتين من المتجر على نفس الكلمة
وتشمل الأدوات أيضًا اقتراح كلمات مبنية على بيانات البحث وتصنيف نية البحث عشان تفرّق بين شخص يبحث عن معلومة وشخص أقرب لقرار الشراء
الفايدة هنا إن مراجعة الكلمة تصير مرتبطة بالغرض من الصفحة
قبل ما تختار عبارة لمنتج أو قسم أو مقالة تقدر تنظر إلى احتياج الباحث وهل الصفحة فعلًا تقدم له الشيء اللي يدور عليه
لكن التنبيه بداية للمراجعة وليس قرارًا بحذف إحدى الصفحات ولا يعني إن كل تشابه بين الكلمات يضر متجرك
مثال من متجر يبيع أجهزة القهوة
تخيّل عندك قسم يعرض أجهزة القهوة المنزلية وصفحة لجهاز محدد ومقالة تساعد العميل يختار الجهاز المناسب
الثلاث صفحات ممكن تتشارك كلمات كثيرة وهذا طبيعي لأن موضوعها واحد لكن دور كل صفحة يختلف
صفحة القسم تساعد العميل يستعرض الأجهزة ويقارن الخيارات المتاحة
صفحة المنتج تعرض مواصفات جهاز بعينه وسعره وضمانه وما يجي معه
المقالة تشرح الفروق بين أنواع الأجهزة ومتطلبات الاستخدام والتنظيف والمساحة المناسبة لها
إذا كانت هذي الأدوار واضحة فالاشتراك في بعض الكلمات مو سببًا لإلغاء أي صفحة
أما إذا المقالة وصفحة القسم تعرضان نفس الكلام تقريبًا وتستهدفان نفس الغرض فتنبيه التنافس يعطيك سببًا تراجعهما وتقرر كيف تضيف لكل واحدة قيمة مختلفة
كيف تتحقق قبل ما تعدّل الصفحات
ابدأ بقراءة الصفحات اللي ظهر عليها التنبيه جنبًا إلى جنب
راجع العنوان الرئيسي والمحتوى والمنتجات المعروضة والإجراء اللي تطلبه من العميل
بعدها ارجع لبيانات البحث المتاحة عشان تعرف أي صفحات ظهرت لنفس الاستعلام وكيف تغيّر أداؤها خلال فترة مناسبة
في تقرير الأداء داخل Google Search Console تقدر تصفّي النتائج على استعلام معين ثم تفتح تبويب الصفحات لمعرفة الصفحات التي ظهرت له وهذا يساعدك تربط الكلمة بالصفحة بدل الاعتماد على تشابه العناوين فقط Search Console Help
وحّد الدولة والجهاز والفترة عند المقارنة وانتبه إلى إن تغيّر الأداء قد يرتبط بالموسم أو توفر المنتجات أو تعديلات أخرى
وجود صفحتين في التقرير يستحق الفهم لكنه لحاله ما يثبت إن إحداهما تضر الثانية
وش تسوي إذا تأكدت إن فيه تداخل
الحل يعتمد على سبب التداخل وقيمة كل صفحة
وضّح تخصص كل صفحة
إذا المنتجات مختلفة فعلًا أبرز الفروق الحقيقية بينها في العناوين والمواصفات والمحتوى
خل العميل يفهم من البداية هل المنتج يناسب العمل أو السفر أو استخدامًا محددًا بدل تكرار وصف عام على الجميع
أعط المقالة فائدة مستقلة
إذا صفحة القسم تعرض المنتجات فخل المقالة تساعد العميل يفهم معايير الاختيار أو يحل مشكلة مرتبطة بالاستخدام
ثم اربطها بالقسم أو المنتج المناسب في الموضع اللي يخدم القارئ
بهذا تصير المقالة جزءًا مفيدًا من رحلة العميل بدل نسخة أطول من صفحة البيع
راجع الصفحات المتكررة فعلًا
إذا اكتشفت صفحتين متكافئتين تقريبًا فلا تتسرع بحذف واحدة
راجع الزيارات والروابط والطلبات المرتبطة بكل صفحة قبل اتخاذ قرار بالدمج أو التحويل وقد تحتاج مراجعة تقنية حتى تحافظ على المسارات المهمة للمتجر
الهدف معالجة التكرار بدون فقد محتوى أو روابط لها قيمة
كيف تعرف إن المراجعة كانت مفيدة
راقب ظهور الصفحة المناسبة للاستعلامات المستهدفة والنقرات اللي تستقبلها وجودة الزيارة بعد الدخول
وبالنسبة للصفحات التجارية راجع كذلك انتقال الزائر للمنتجات وإكمال الطلب متى كانت بيانات التتبع متاحة
قارن فترات متساوية وسجّل التعديلات اللي نفذتها عشان تقدر تقرأ التغيّر بوضوح أكبر
ولا تحصر التقييم في ترتيب كلمة واحدة لأن هدفك في النهاية وصول العميل إلى الصفحة اللي تساعده يختار ويشتري
قبل ما تضيف صفحة جديدة تأكد إن لها دورًا
مو كل منتج يحتاج يستهدف نفس العبارة العامة ومو كل فكرة محتوى تحتاج صفحة مستقلة
قبل الإضافة اسأل نفسك هل عندي صفحة تخدم هذا الاحتياج أصلًا وإذا كانت موجودة هل الأفضل أحسّنها أو أحتاج محتوى جديدًا يقدم شيئًا مختلفًا
تنبيه تنافس الكلمات المفتاحية في منظومة إيمول التسويقية يساعدك تنتبه للتداخل وتراجع استهداف صفحاتك على أساس أوضح
عشان يكون لكل صفحة سبب لوجودها ولكل تعديل هدف تعرف تتابعه
